Politica 89.8
Κώστας Μοχιανάκης: Το City Branding είναι το κλειδί για την τόνωση της ανταγωνιστικότητας της πόλης
O Κώστας Μοχιανάκης, Γενικός Διευθυντής του Αναπτυξιακού Οργανισμού Τοπικής Αυτοδιοίκησης “Ηράκλειο” μίλησε σήμερα στον Νίκο Αγγελάκη και την εκπομπή “Τα λέμε το απόγευμα” για το City Branding και τις ευκαιρίες που παρέχει στη διακυβέρνηση, ιδιαίτερα στην Τοπική Αυτοδιοίκηση.
Ο κ. Μοχιανάκης ανέφερε ότι το City Branding είναι ένα σύστημα διαχείρισης και ανάπτυξης της ταυτότητας και της εικόνας μιας πόλης, ώστε να αποκομίσει τα μέγιστα δυνατά οικονομικά αποτελέσματα. Υπό την έννοια αυτή, το City Branding αφορά στην τοπική διακυβέρνηση και τις ενέργειες που πρέπει να κάνει, ώστε να πάρει τις σωστές αποφάσεις οικονομικής ανάπτυξης, να αποκτήσει συμμάχους που θα συμμερίζονται το όραμά της και να κάνει έργα προς την υλοποίηση του παραπάνω στόχου, όπως είπε.
Ο κ. Μοχιανάκης επεσήμανε ότι η εικόνα που δημιουργεί μία πόλη για τον εαυτό της πρέπει να είναι ελκυστική για τον “πελάτη”, που σημαίνει ότι απαιτείται μια στρατηγική μάρκετινγκ που θα δημιουργεί μια θετική εικόνα για την εκάστοτε πόλη και θα την κάνει ανταγωνιστική. Στην κατεύθυνση αυτή είναι χρήσιμα δύο εργαλεία, όπως ανέφερε χαρακτηριστικά, τα οποία έχουν ευρεία χρήση στις πόλεις του δυτικού κόσμου. Αυτά είναι η οικονομική ελκυστικότητα και η βελτίωση της ποιότητας ζωής. Επειδή όμως, όπως είπε, καμία πόλη δεν μπορεί να τα καταφέρει σε όλα, απαιτείται επιπλέον και μία εξειδίκευση που εν τέλει θα συνιστά και την ταυτότητά της.
Όσον αφορά το Ηράκλειο ο κ. Μοχιανάκης ανέφερε ότι έχει αρχίσει το έργο της διαμόρφωσης και ολοκλήρωσης ενός προγράμματος τουριστικής πολιτικής, ενώ βρίσκεται σε πολύ καλό δρόμο όσον αφορά την ανάπτυξη της καινοτομίας, χάρη στα πανεπιστημιακά και ερευνητικά ιδρύματα, αλλά και στο άξιο επιστημονικό και εργατικό δυναμικό που διαθέτει. Παράλληλα, είναι σε εξέλιξη η προσπάθεια ανάδειξης της πόλης σε Data Center που θα σηματοδοτεί την εικόνα της πόλης μας ως κόμβο τεχνολογικών εξελίξεων, ενώ η μελλοντική ενεργειακή διασύνδεση Ελλάδας και Κύπρου αναμένεται να προσδώσει στο Ηράκλειο τη δυνατότητα να είναι μια πόλη που μπορεί να αποτελέσει ενεργειακό κόμβο.
Τελος, όσον αφορά τη διακυβέρνηση σε τοπικό επίπεδο, ο κ. Μοχιανάκης είπε ότι οι πιέσεις που δέχονται οι πόλεις είναι πολλές, διότι τα προβλήματα που καλούνται να διαχειριστούν είναι πολλά και ποικίλα και ότι πρέπει να αλλάξει η φιλοσοφία των κρατικών χρηματοδοτήσεων που πολλές φορές δεν καλύπτουν τις ανάγκες της εκάστοτε πόλης, επειδή ο προσανατολισμός τους από την κεντρική πολιτεία είναι διαφορετικός από τις πραγματικές ανάγκες της εκάστοτε πόλης.
Ας ακούσουμε όσα μας είπε:
